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寶礦力 醫傷風 Soyjoy 是健康補充品

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  • TA的每日心情
    開心
    2014-4-1 05:23
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    [LV.6]常住居民II

    發表於 2014-5-14 09:00:39 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
    本帖最後由 bunbun 於 2014-5-14 09:01 編輯

    http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20140514/18719345
    蘋果日報 2014-05-14

    寶礦力谷銷售 推廣醫傷風         

    【本報訊】進駐香港33年的日本牌健康運動飲品寶礦力,連續11年都蟬聯銷量冠軍,目前維持市佔率60%的龍頭地位,以500毫克樽裝計,每個香港人每年平均飲4樽,繼日本後排第二,年增長率亦達到8%。

    雖然寶礦力於香港的市場似乎趨向成熟,亦面對更多新產品的挑戰,在其母公司大塚製藥董事總經理中島康人的眼中,仍然潛力無限。

    大豆果滋棒力攻男士

    中島康人指,產品多年來目標消費者群都沒有變,但透過加入不同元素「谷銷售」,例如公司於去年冬季的一系列廣告,推廣傷風感冒也可以飲寶礦力,結果在去年12月及今年1月的銷量同期上升30%。

    高級市場經理周桂芳指,未來希望會再「入屋啲」,希望將寶礦力打造成人們日常飲用的健康產品。中島康人希望,5年後寶礦力的銷量增長翻倍。

    公司於2007年推出的大豆果滋棒(Soyjoy)成績亦不俗,平均每月賣出14.8萬條,最受歡迎的味道為士多啤梨。中島康人指出,「嚴格來說,Soyjoy不可以歸類為零食,應該是健康補充品」。根據市場調查,目前有超過九成的20至40歲女性知道Soyjoy,但男性僅為七成,所以男性市場的發展空間仍很大,故最近以花生味新產品進軍男性市場。公司計劃,未來將會瞄準糖尿病、更年期婦女及家長等3個顧客群。
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