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標題: 寶礦力醫傷風 Soyjoy 是健康補充品 [打印本頁]

作者: bunbun 時間: 2014-5-14 09:00
標題: 寶礦力醫傷風 Soyjoy 是健康補充品
本帖最後由 bunbun 於 2014-5-14 09:01 編輯

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蘋果日報 2014-05-14

寶礦力谷銷售　推廣醫傷風

【本報訊】進駐香港33年的日本牌健康運動飲品寶礦力，連續11年都蟬聯銷量冠軍，目前維持市佔率60%的龍頭地位，以500毫克樽裝計，每個香港人每年平均飲4樽，繼日本後排第二，年增長率亦達到8%。

雖然寶礦力於香港的市場似乎趨向成熟，亦面對更多新產品的挑戰，在其母公司大塚製藥董事總經理中島康人的眼中，仍然潛力無限。

大豆果滋棒力攻男士

中島康人指，產品多年來目標消費者群都沒有變，但透過加入不同元素「谷銷售」，例如公司於去年冬季的一系列廣告，推廣傷風感冒也可以飲寶礦力，結果在去年12月及今年1月的銷量同期上升30%。

高級市場經理周桂芳指，未來希望會再「入屋啲」，希望將寶礦力打造成人們日常飲用的健康產品。中島康人希望，5年後寶礦力的銷量增長翻倍。

公司於2007年推出的大豆果滋棒（Soyjoy）成績亦不俗，平均每月賣出14.8萬條，最受歡迎的味道為士多啤梨。中島康人指出，「嚴格來說，Soyjoy不可以歸類為零食，應該是健康補充品」。根據市場調查，目前有超過九成的20至40歲女性知道Soyjoy，但男性僅為七成，所以男性市場的發展空間仍很大，故最近以花生味新產品進軍男性市場。公司計劃，未來將會瞄準糖尿病、更年期婦女及家長等3個顧客群。

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