“Lets Run”團隊將跑步設計成真人互動“遊戲” 不跑不相識

bunbun

文匯報(上海) 2014-08-05

不跑不相識 跑步亦社交        

上海交大“Lets Run”團隊將跑步設計成真人互動“遊戲” 不跑不相識 跑步亦社交

“LetsRun”將以手機應用軟件與社區論壇相結合的方式，通過個人收益、榮譽認可、真人遊戲、跑友互動、粉絲圍觀等形式，為跑友們提供三大系列的跑步社交活動，為跑步這項原本屬於個人的運動賦予社交屬性。

跑步，在村上春樹那裡像一種修行，漫長、孤獨、堅忍。現在，4個熱愛跑步的年輕人卻想給這項“專一”的運動加點“社交”佐料。由上海交通大學安泰經濟管理學院創業團隊設計的“LetsRun”跑步社區項目最近在“慧穀杯”中國MBA創業大賽全國總決賽中斬獲季軍，其趣味理念引人關注。

始于2013年的“LetsRun”項目希望打造一個屬於跑步者的線上線下互動遊戲社區，基於商業遊戲化理念，通過大型真人O2O跑步社區運作，聚焦不同程度的跑友，以手機應用軟件與社區論壇相結合的方式，為跑友提供三大系列的社交活動：獎勵跑、挑戰跑和監督跑。

“LetsRun”項目負責人之一、上海交大安泰學院學生馮淵透露，“LetsRun”手機應用軟件預計今年10月正式上線，明年上半年將更新至功能齊備的完整版本。

靈感來自身邊的跑步群

今年1月，當好友邀請馮淵去跑步時，她還有點兒不情願，結果，一跑就跑了5公里，創下個人跑步紀錄。她從此一發而不可收，除了覺得跑步原來沒那麼痛苦外，每次跑完還都很有成就感。

“要愉快地跑步，同伴和方法是兩個關鍵因素。”馮淵總結。

馮淵的跑步同伴是上海交大安泰跑步群，這個圈子里大約有150人，每次跑完步，都有聚餐、聊天等後續活動，一來二去，許多跑友因此相互結識。“LetsRun”的4個創業伙伴也是這樣湊在了一塊兒。

2013年初，創業團隊中兩位安泰老生決定開啓跑步社交計劃，他們一位有咨詢經驗，一位主研市場開發。“LetsRun”創意的雛形在一次次的跑步、聊天中漸漸有了影子。今年，專長財務的馮淵和另一位負責IT研發的同學也加入了團隊，“LetsRun”正式起步。“我們想，既然跑步愛好者有社交需求，為什麼不聚攏更多人，把這一模式做大呢？”

經過半年努力，產品已初步設計成型。“LetsRun”將通過個人收益、榮譽認可、真人遊戲、跑友互動、粉絲圍觀等方式，為跑步這項原本屬於個人的運動賦予社交屬性。“我們秉持的理念是為跑步增添樂趣和動力，激發跑步愛好者的好奇心、好勝心，從而使更多跑友健康快樂地跑起來。”馮淵說。

線上線下互動擴展社交圈

本質上，“LetsRun”將跑步變成一個大型遊戲，攢積分是基本規則。在即將上線的手機應用軟件中，首先推出的就是“獎勵跑”功能。

馮淵和她的伙伴們將現有的手機跑步App試用了一遍，發現雖然每款App都會記錄個人跑步里程，然而這些數據除了自我觀察和“曬朋友圈”外，很少有別的用處。因此，他們在設計中引入獎勵機制——個人的跑步里程在“LetsRun”社區中會變成積分，積分的基本功能是換取跑鞋、繃帶、入場券等跑步愛好者喜歡的獎品。

物質激勵之外，精神鞭策也很必要。對初入門的跑步者而言，常見的狀況是心有餘而力不足。因此，在後續的“監督跑”功能中，著名的馬拉松賽選手、代言人就會在App中露面激勵跑友們的士氣。但是，如果明星們的語音、視頻還不能讓你重燃鬥志，那就只能自己掏積分購買跑友的鞭策了。

不過，在“LetsRun”三大板塊中，最有意思的還數“挑戰跑”——將線上比賽移到線下，擴展跑步群體的社交圈。“你可以在社區里尋找和自己水平相當的跑友，用積分向對方發起一次挑戰。對方應答後，可以賭上自己的積分。社區里的圍觀群衆也能選擇站隊加油。”馮淵介紹，這一功能打破地域限制，不同城市的跑友也能相互競賽。

在現有方案中，“LetsRun”會在北上深廣四個城市設立通訊站，每月舉行一次通訊賽，有專人記錄挑戰者的成績。

“跑步其實是越跑越輕鬆。”馮淵說，“有了他人的關注，人們會有更多跑起來的動力。”

“重度”跑步愛好者增多

在“LetsRun”的市場調研中，國內的“跑步熱”正在迅速躥升，跑步市場的容量也在以驚人的速度擴大。

一項數據顯示，從2011年1月到2014年6月，國內以“跑步”為關鍵詞的百度搜索紀錄，從700次/周上升到2200次/周，這意味著，三年內中國的互聯網用戶對“跑步”這件事的關注度明顯提升。

自2011年開始，中國舉辦的國際馬拉松賽事和參與人數也呈逐年上升態勢。2013年北京馬拉松和上海馬拉松的各3萬個名額，在開放報名後不到20小時就被搶訂一空。

“參加馬拉松的，都是‘中度’到‘重度’的跑步愛好者。”馮淵說，這些人占國內跑步群體的10%左右，因此，能推算出全國活躍的跑步者約有1000萬。在“重度”跑步愛好者中，一線城市中產階層是主力軍。這些跑步愛好者們既對社交感興趣，同時也對運動裝備、運動安全有一定要求。因而，“LetsRun”在提供線上線下社交功能的同時，也開發了論壇功能，以供跑友們交流裝備、安全、健康等問題。

對“LetsRun”而言，跑步愛好者、品牌商將是他們的兩大用戶。品牌商能通過“LetsRun”搭建的平台和收集分析的數據更有效地找到目標客戶群。而針對前者，一項結合旅遊和運動的活動“去希臘跑步”已在進行中。

本報記者 黃純一

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呢 d concepts , 好似香港已經用緊